Характеристика работ по SEO-продвижению и оптимизации сайта

Хотя понятие SEO становится все более популярным, не все еще полностью понимают его смысл. Большинство людей считают, что это всего лишь дополнительный сервис или набор услуг, без которого можно обойтись при продвижении сайта в интернете. Однако это далеко не так.

В этой статье мы рассмотрим, почему SEO является необходимым для вашего сайта.

Зачем нужен вашему бизнесу SEO и что это такое?

Как и любой другой термин, прежде чем говорить о том, как сделать свой сайт известным, нужно понимать его смысл. Понятие SEO означает оптимизацию сайта под требования поисковых систем.

Допустим, Вы создали сайт для продажи товаров или услуг. Но как сделать так, чтобы целевая аудитория его нашла? Ведь даже те пользователи, которые ищут продукты, которые Вы предлагаете, не увидят Ваш сайт в результатах поиска, если он не занимает высокие позиции в выдаче.

Для того, чтобы ваш сайт был на первых страницах результатов поиска и вы могли получить больше клиентов, вы должны использовать SEO. Как раз поскольку все больше и больше людей ищут товары или услуги в интернете, поисковое продвижение стало невероятно важным для любого бизнеса.

Сегодня поисковая оптимизация стала неотъемлемой частью продвижения проектов в интернете. Но какими же методами можно воспользоваться для того, чтобы сайт находился на передовой?

По следуя общепринятой классификации, методы поисковой оптимизации можно разделить на два типа: внутренние и внешние. Внутренние методы связаны с работами над самим сайтом, внешние же предполагают использование сторонних ресурсов.

Тема Внутренней оптимизации сайта (внутренняя SEO) – важнейшая для вебмастеров и владельцев онлайн-бизнеса. Существует множество методов повышения качества наполнения ресурса и его удобства для пользователей. Оптимизация сайта осуществляется с целью выбора его из общей массы сайтов, отвечающих запросам пользователей, в том числе, с использованием уникальных текстовых материалов и изображений. Чтобы привлечь на сайт целевую аудиторию, необходимо уделить внимание различным аспектам оптимизации.

1. Контент. Контент должен быть качественным и уникальным. Важно избегать орфографических ошибок и дублирования материалов, в том числе, и на внутренних страницах сайта.

2. Ключевые слова. Правильный выбор ключевых слов и их равномерное распределение по текстам помогут повысить рейтинг сайта. Важно следить за их уместностью в тексте и грамотной расстановкой.

3. Юзабилити. Юзабилити сайта – это удобство использования и легкость навигации для пользователей. Оптимизировать страницы для удобства посетителей можно, например, путем удобной видимости корзины, способов покупки, оплаты и доставки в интернет-магазинах.

4. Коды и дизайн. Кода и дизайн сайта следует проверять на корректность отображения в различных браузерах и устройствах. Обязательно наличие кроссбраузерной верстки и адаптивного дизайна.

5. Перелинковка страниц. Правильное использование перелинковки страниц позволяет направить большую часть трафика на целевые страницы сайта и повысить их вес в выдаче.

6. Карта сайта. Создание карты сайта помогает улучшить индексацию, избавиться от дублей страниц и уведомить роботов о структуре и изменениях на сайте.

7. Мета-теги. Использование мета-тегов также способствует улучшению позиций в выдаче. Наиболее важным является заполнение заголовков, а также описания страниц и изображений.

8. URL-адреса и robots.txt. URL-адреса можно оптимизировать для повышения рейтинга сайта. Файл robots.txt позволяет давать указания поисковым роботам о запрете индексации некоторых страниц, а также оправдывает необходимость содержания разных игроков на этом турнире.

Необходимо помнить, что внутренняя оптимизация сайта – процесс бесконечный и требует регулярного обновления. Каждый новый материал требует проверки уникальности, кодов и тегов, проставления ссылок. Периодические изменения поисковых алгоритмов также могут требовать полного пересмотра политики ресурса.

Одним из видов оптимизации сайта является внешняя оптимизация - это размещение информации и рекламы о своей странице на различных сторонних ресурсах. Основной целью внешней оптимизации является размещение своего контента на трастовых ресурсах, крупных сайтах и в каталогах, что дает «легальный» источник ссылок на вашу страницу и повышает её позиции в выдаче, а также увеличивает трафик.

Существует несколько направлений внешней оптимизации:

• Размещение пресс-релизов и статей на сторонних сайтах является одним из самых эффективных методов внешней оптимизации. Основная суть этого способа заключается в выборе крупного трастового ресурса (например, информационный портал, электронная версия газеты или журнала), на котором размещается интересная новость или обзорный материал с ссылкой на вашу страницу. Желательно, чтобы сайт-донор или его раздел совпадали по тематике с акцептором;
• Регистрация в каталогах также способствует повышению траста страницы среди поисковых систем и приносит небольшие порции трафика. Этот метод особенно эффективен при размещении на авторитетных площадках, например, в Яндекс.Каталоге и DMOZ.

Анализ SEO-оптимизации сайта – необходимый этап для оценки эффективности проводимых работ и понимания, какие методы рекламы приносят прибыль. Регулярная своего рода «диагностика» сайта позволяет определить необходимость полного аудита, который рекомендуется проводить примерно один раз в год, если показатели сайта стабильны и он активно развивается. Если же произошло падение в выдаче, уменьшение посещаемости, снижение конверсии, попадание под фильтр, следует провести полный аудит незамедлительно.

Аудит сайта включает оценку целого ряда показателей SEO-оптимизации, включая скорость загрузки страниц, работоспособность интерфейса, юзабилити, а также авторитетность, трастовость и положение сайта в рейтингах, SEO-показатели, уникальность, информативность и оптимизированность контента, корректность тегов, настройки «зеркал» и файлов карты сайта и robots.txt, позиции по основным ключевым запросам, количество внутренних и внешних ссылок, наличие регистрации в каталогах, посещаемость сайта, поведение пользователей, его источники трафика и эффективность.

Помимо этого проводится анализ конкурентов, чтобы выявить различия в их политике продвижения. Результатом анализа и последующей оптимизации сайта является повышение его позиций в поисковых запросах, улучшение конверсии и более эффективная контекстная реклама. Вы получаете полную картину оптимизации своего ресурса и эффективности рекламы, что позволяет изменить стратегию SEO-продвижения и избавиться от затратных и неэффективных кампаний.

Цены на SEO-оптимизацию и продвижение сайта зависят от ряда факторов. Это сфера деятельности компании-заказчика, конкурентность запросов, текущее состояние сайта, желаемые позиции в выдаче, количество и тип каналов продвижения, а также репутация фирмы-исполнителя и количество квалифицированных специалистов.

Наиболее эффективные SEO-кампании стоят не менее 30 тысяч рублей в месяц. Это включает только внутреннюю оптимизацию сайта и базовый аудит ресурса. Цена на раскрутку сайта по другим каналам будет включать:

• внутреннюю оптимизацию (от 30-40 тысяч рублей);
• написание текстов (от 5-7 тысяч рублей за каждый);
• размещение пресс-релизов и статей на сторонних ресурсах (от 30-40 тысяч рублей за каждый).

Цены условные и зависят от желаемого результата. Чтобы сэкономить деньги, можно заказать комплексное продвижение, на которое часто дают скидки. Анализ трафика и поведения посетителей помогает отказаться от неэффективной рекламы.

SEO-оптимизация и продвижение сайта действительно стоят денег, но это отличный способ привлечения клиентов на свой сайт. Крупные порталы и интернет-магазины тратят миллионы рублей на рекламу в месяц, но полученная прибыль окупает затраты многократно.

Фото: freepik.com